久奈司堅持品質精致而平價的理念，冀望帶給消費者前所未有的體驗和感動。

台灣羽球運動的起源眾說紛紜，比較可靠的說法是在民國34年（1945年） 由來台的大陸人士傳入，亦有明確時間為民國40年（1951年）左右隨空 軍傳入，當時在岡山基地盛行，隨後傳到台北昆明街的青年會館，再由圓山地區迅速蓬勃發展。 台灣光復初期，羽球運動主要以基隆和台北較為盛行，以軍中及各公家機關如海關、港務局、電信局、肥料廠、要塞司令部為主要活動地方。如今，台灣已經出現不少叱咤國際羽球賽場的羽球好手，如台灣羽球一哥周天成和世界球后戴資穎。除了羽球好手，台灣羽球品牌走在國際前端，其中創立於2009年的久奈司體育事業有限公司（Jnice）就是其中一家傑出的台灣羽球品牌。

台灣精品 研發結合理論體驗

畢業於台北市立體育學院運動管理學碩士學位的久奈司董事長李鑑珉，擁有運動器材研發和運動行銷方面的專業知識，加上實習期間曾在球拍廠工作，因此熟知球拍設計結構，也對球拍深感興趣。 李鑑珉坦言，希望自己可以結合學術理論和實習所領悟的技術，將台灣生產的羽球拍品牌銷售到全球。當筆者問起‘Jnice’品牌名字的含義時，李鑑珉笑言道，‘Jnice’融合閩南語和英語，帶有非常好的含義，有台灣本土色彩又不失國際韻味。2022 年制定出品牌標語“GO ALL OUT”，意旨在 球場上我們必定要展現自我、全力以赴，即使跳脫運動領域，「運動家精神」也可以在生活各處實踐，讓我們把在球場上全力付出的態度帶到日常生活裏。

線上影片 建立品牌信任度

所謂萬事起頭難，李鑑珉不禁感慨，要讓市場接受新品牌是一件不容易的事情，因此久奈司採用了創新方法，例如在 Youtube 和 Instagram 開設頻道介紹品牌，讓更多年輕人認識久奈司。 李鑑珉表示，相比傳統品牌，要讓只有14年歷史的久奈司建立起品牌信任度，需要借助顧客的口耳相傳慢慢累積起來，因此我們做了很多努力，將自家的球拍拿到球場來讓選手和球友親身體驗，並拍攝成影片宣傳，讓市場知道久奈司的球拍是值得擁有。早在2011年，久奈司就已經建立了 Youtube 頻道，成功創下近百萬人的觀看人次。其中“久奈司羽球學堂”系列特別邀請了一些專業國手教學，讓球友學習打羽球的技巧。除了羽球教學內容，該頻道還增設國手和普羅大眾對於產品測試和介紹的內容，是一個內容多元的羽球運動的生活頻道。

JNICE希望透過先進科技及專業技術，讓更多人能愛上運動， 不論是專業人士、養生健體抑或玩樂性質，都能在這裡找到最合適自己且有益的“小確幸”，締造幸福！

十大電商 成功代工國際品牌

久奈司於2021年獲選台北新貿獎及阿里巴巴十大電商達人。據悉在阿里巴巴的電商平台內主要以五金、機械和電子產品為主，而運動類則是相對較冷門的行業。
李鑑珉點出久奈司在阿里巴巴電商平台的策略，我們在阿裏巴巴做單帳號雙賽道，簡單來理解，第一，我們在該電商平台積極推廣自有品牌；第二，我們也為其他品牌進行代工項目，目前我們最多代工的品牌來自韓國。
對於不了解羽球拍的結構和材質的品牌，久奈司的 R&D團隊可以協助這些品牌構思和設計，加上久奈司擁有從零基礎開始經營品牌的豐富經驗，對於想新創或既有的羽球拍品牌，皆能夠給予很好的建議。久奈司目前擁有 來自韓國、澳洲和美國的成功品牌案例，這些品牌皆是從零基礎開始發展，並且在久奈司的專業指導下，成功創造每個月上千支羽球拍的銷售佳績！

 

資料來源：亞洲最有影響力的企業品牌雜誌- 商天下 108期專題報導